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4 · 影视 -中国影视能先出去走两步么?

时间:2019-07-23 19:53:12 来源:互联网 阅读:0次

人家《太阳的后裔》以单集23万美元的价格刷新了韩剧在华的售价纪录,还巧妙地进行了价值观输出,我们是不是得做点什么?

近期,韩剧《太阳的后裔》携“韩流”再次席卷亚洲国家,不仅赚得盆满钵满,以单集23万美元的价格刷新了韩剧在华的售价纪录,还巧妙地进行了价值观输出,用特种兵的故事既突出了韩国在世界维和行动中的贡献,还为韩国军队进行了义务征兵宣传。在文化产业“走出去”方面,我们应该向韩国学习哪些经验?北京电影学院影视文化产业创新园主任告诉马同斌告诉中国经济导报记者:“把文化产业纳入国家战略新兴产业,提升至国家层面,对于文化产业大发展大繁荣是极大的促进。”

润物细无声,影视剧带动周边产业发展

韩国为什么重视影视剧等文化产品的输出?中国艺术研究院研究员孙佳山撰文指出:因为一部好剧,恰恰是对其国家形象的宣传,而且它的附加值特别大。据统计,在韩国的文化产业中,每100美元的文化产品输出就会拉动有412美元的相关产业。细分到具体领域,手机等信息技术产品会增加395美元,服装增加35美元,加工食品增加31美元。韩国有51.9%的企业销售额,都是受到“韩流”走红的影响。

由于韩剧在世界范围内大受欢迎,大幅度带动了汽车和电子产品,包括三星手机的销售。2011年,据韩方统计,“韩流”创造的附加值已经达到了56.17亿美元,“韩流”的无形资产总值达到了947.9亿美元,相当于三星的一半。韩国文化产业,每100万美元的出口,就会带动14至15个人就业,而传统制造业却只能带动7至8个人就业。

4F筹CEO谭皓天先生观点

我们不能看到别家的孩子比自己家的孩子,就责备他甚至讨厌他,我们要做的是如何让自己家的孩子变得和别人家的一样。同样中国的影视剧相比韩国影视产业来说确实我们有差距,但是不能一味的吐槽,而是研究如何去赶超。

而中国的影视的特点:中国电视剧着重于讲述电视的故事内容,不太注重剧中的服装、饮食、音乐。而故事内容多数是跟风形式的,比如现下流行后宫,结果一窝蜂的后宫大戏隆重登场;流行穿越,一窝蜂的穿越戏也华丽丽的出现。而且中国电视剧制作者对音乐的商业意识相对单薄,很少有ost发行。由于对电视剧的音乐运用还未形成专辑意识,音乐都是零散的。很少有一部电视剧中的每首音乐都能深入人心,大多是注重主题曲的创作。

政策面资金面大力扶持,中国电影在全球的电影市场总体所占份额还很小。2009年,美国电影的全球票房收入接近300亿美金,同时还有与此相当的衍生品价值。而中国电影的全球票房仅仅相当于美国电影票房的3%。这说明我国电影的国际市场竞争力还不强。不论是电影产品还是其他产品,在国际市场上的竞争更加依赖于品牌的力量。电影产品具有独创性和性,单个产品无法形成品牌。电影品牌来自于那些可以重复使用的高知名度、高满意度、高识别度的品牌元素,如电影明星、导演、制片人、系列化的题材和类型化的风格等电影元素。目前,我国电影产业还缺少具有国际影响力和票房号召力的大导演、大明星,还没有形成中国电影的创意品牌。

到目前为止,中国电影“走出去”的商业渠道仍显不足,国际商业运营能力还不强;一些电影企业利用港台发行人才开拓国际市场,虽然取得了一些成绩,但自主渠道的建设力度不足;艺术类电影节、国外中小院线仍然是我们“走出去”的主要方式,《英雄》类“商业大”的海外发行渠道则主要是由海外公司买断发行权的方式。

目前部分电影企业在海外推广过程中主要依靠港台地区和海外机构,虽取得了暂时的收益,但从长远来看难以适应中国电影“走出去”的需求。必须从长远着眼,做好政策保障,建立长效的奖励、补贴制度。

在确保本土电影票房份额的前提下,引入竞争机制,发掘、培育具有良好发展前景的本土电影制作、传播企业。推进中国电影国际制作、传播企业资本构成的多元化,参照好莱坞经验,鼓励本土其他产业资本为中国电影“走出去”做贡献。借鉴西班牙等欧洲国家经验,设立专项引导基金,资助电影人拍摄可供输出的影片。通过税收优惠、财政补贴等经济杠杆,鼓励电影企业走出国门。针对中国电影海外推广公司等专门的电影海外推广机构,给予特殊政策扶持,增强其整合资源的能力。

为了推动文化产业成为国民经济支柱性产业,去年,财政部下达了2015年度文化产业发展专项资金50亿元,支持项目850个,较2014年增长6.25%。“今年,国家发展改革委出台政策,加快推进文化产业发展,推动文化创意和设计服务进一步对外开放,产业做大做强。继续支持有条件的文化企业上市融资或发行债券,支持重点文化企业的海外投资项目,加强对文化领域境外投资的风险防范。”马同斌细数国家各部委关于文化产业政策。

中国电影在“走出去”的过程中必须淡化“与狼共”的竞争性观念,强化合作性的“融入理念”。事实证明,过分强调“中国制造”的武侠大片并未对中国电影海外推广、中国文化影响力提升起到理想的推动作用。今后在推动中国电影“走出去”的过程中,我们应该同时强调话题、主题的共通性和视角的差异性,明确我们“走出去”的电影是以中国视角看待人类共通性问题,而不是刻意表现中国式民俗、陋规或武侠精神。这也是尼日利亚等非洲国家电影在奥斯卡频频获奖或受到提名的原因所在。

4F筹创始人谭皓天表示:中国的影视剧遇到了发展好时机,在价值观输出和中国形象塑造上,国产影视剧还需多下功夫,作品的观赏性、趣味性和代入感仍需提升。

关注方式:微信搜索4F筹

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